Как защитить интеллектуальные права на маркетплейсе?

Копирование товаров на маркетплейсах: как защитить свои права

Вы провели фотосъемку товара, оформили карточки, создали уникальное описание и запустили товар в продажу. Через несколько дней в выдаче появляется копия: те же фото, описание и заголовок — но продает товар уже другой продавец.

Это не редкий случай, а типичное нарушение интеллектуальных прав. Разберем, что именно считается нарушением, какая ответственность предусмотрена и как защитить свой бизнес на маркетплейсах.

Что считается нарушением прав на маркетплейсах

• Копирование фотографий, видео, текстов описаний и заголовков
• Использование чужого бренда в карточке без разрешения
• Клонирование оформления карточек и названия моделей
• Регистрация чужой торговой марки на свое юрлицо
• Копирование запатентованных элементов товара или упаковки

Какие права нарушают конкуренты

Действия нарушителей могут затрагивать несколько категорий прав:

Авторские права (ст. 1259 ГК РФ)

Защищают оригинальные фото, видео, тексты, инфографику, оформление карточки.

Права на товарный знак (ст. 1484 ГК РФ)

Касаются зарегистрированных обозначений — названия бренда, логотипа, фирменного стиля, упаковки.

Патентные права

Охраняют конструкцию, форму, механизмы и внешний вид товара, если они зарегистрированы как изобретение, полезная модель или промышленный образец.

Ответственность за нарушение интеллектуальных прав

В России предусмотрена гражданская, административная и уголовная ответственность. Правообладатель может:

• Требовать через суд компенсацию до 5 млн рублей
• Добиться удаления карточки и запрета продажи товара
• При незаконном использовании товарного знака — штраф до 200 000 рублей

При крупном ущербе возможна уголовная ответственность по ст. 180 УК РФ, вплоть до лишения свободы.

Как маркетплейсы помогают защищать права продавцов

1. Реестр товарных знаков

Добавьте зарегистрированный бренд в реестр площадки. Это ограничит другим продавцам возможность использовать ваше название и логотип.

2. Жалоба на нарушение

Через личный кабинет можно подать обращение при использовании вашего контента или товарного знака. Приложите свидетельство, скриншоты и ссылки. При подтверждении нарушения карточку блокируют.

3. Штрафы и блокировки

При повторных нарушениях аккаунт могут заблокировать. На Wildberries за использование чужого контента без подтверждения прав штрафуют на 10 000 рублей за случай.

Профилактика нарушений: как защититься заранее

• Зарегистрируйте товарный знак — чтобы официально ограничить использование бренда
• Депонируйте контент через сервисы вроде n'RIS — зафиксируйте авторство изображений, видео, текстов
• Добавляйте водяные знаки на изображения — усложнит копирование
• Сохраняйте исходники — RAW-файлы и черновики станут доказательствами
• Мониторьте площадки — находите копии вручную или через сервисы
• Покупайте контент через IPEX — безопасный контент-маркет с лицензиями

С нарушениями может столкнуться как новичок, так и опытный продавец. Защита интеллектуальных прав — необходимая часть работы на маркетплейсах наравне с оформлением карточек и отгрузкой товара.