Группа «Крёстные» – запись и продвижение инди-рок альбома «Здесь»

Группа «Крёстные» появилась в 2022 году. Весной и летом вышли дебютные сингл и мини-альбом. Трек «Бессонница» собрал 10 000 прослушиваний только в ВКонтакте и попал в 5 редакторских плейлистов VK Музыки. Мини-альбом «Эфемера» попал на витрину стриминга и в три плейлиста, заработав 15 000 прослушиваний в ВКонтакте. На каждую из четырех песен EP вышли рисованные клипы, которые в совокупности собрали 70 000 просмотров на витрине клипов в ВКонтакте. Учитывая минимальные вложения в промо (по 10 000 рублей на таргет и посев), группа оценила результаты первых релизов как обнадеживающие.

Больше информации о группе (концепт, состав, существующие релизы) и идее будущего альбома (демо-треки, тексты, план реализации, смета) можно узнать из презентации по ссылке.

Сейчас «Крёстные» готовят к релизу новый альбом «Здесь», который будет состоять из 6 треков. Ключевая тема альбома – ссоры и конфликты, как бытовые, так и глобальные. Гранжевая песня «Дома» иронизирует над необходимостью принятия мировых событий как данности, балладное «Ино» плачет по вечным русским надеждам на светлое будущее, мрачная «Аллегория» ставит под сомнение избранный путь, «Мне страшно» судорожно осознает близость расставания, «Ссоримся» потешается над бытовыми скандалами, абстрактное «Не больно» рисует пережившего все распри человека: теперь бесстрашного, просветленного и в шрамах.

Целевая аудитория проекта «Крёстные» и альбома «Здесь» в частности – это парни и девушки от 16 до 25 лет, ценящие искренность, живой гитарный звук и творческие хобби от рисования до поэзии. Их цепляют нестандартные визуальные и поэтические ходы и тёплые «семейные» комьюнити.

В рамках промокампании альбома сначала планируется последовательно выпустить два сингла для разогрева аудитории: «Дома» и «Ино», а затем и сам альбом. Для синглов и альбома группа намеревается провести фотосессию, нарисовать обложки и клипы, снять короткие вертикальные видео. Для продвижения будут использоваться SMM- и PR-инструменты, таргетированная реклама, расклейка постеров в арт-пространствах Москвы.

О создателях проекта:

Ксения Андреева – создатель, фронтвумен и автор песен группы «Крёстные». Пишет тексты и вокальные мелодии, а также занимается продвижением проекта от создания концепций визуальных материалов до ведения социальных сетей.

Параллельно с ведением авторского проекта, Ксения учится на медиапродюсера в Высшей школе экономики (4-й курс, программа «Медиакоммуникации»), на сонграйтера в Moscow Music School (1-й курс) и поёт в джаз-поп кавер-группе.

Андрей Леоненко – автор песен и гитарист группы «Крёстные». Сочиняет гитарные партии и аранжировки. Вне музыкальной жизни работает в сфере земельно-имущественных отношений.

О проекте от первого лица:

«Песни из альбома “Здесь” мы начали сочинять этой весной. Центральные треки “Дóма” и “Ино” стали нашими первыми высказываниями на гражданскую тематику. В гранжевом треке “Дóма” мы, вторя строкам Бродского: “Не выходи из комнаты…”, иронизируем над принятием политических событий как данности. Герой песни прячется от проблем за утрированно безобидными бытовыми делами, не высовываясь за пределы собственной квартиры.

В балладе “Ино” мы даём волю слезам: открыто плачем по поломанным надеждам в духе народных песнопений и вспоминаем сквозную в русской поэзии тему вечного терпения. Герой баллады, тот самый Ино, для нас воплощение всего другого, инакого, отличного от системы.

Весь альбом “Здесь” получается разнообразным, раскачивающимся от мелодично-спокойных до гранжево-нахальных настроений, но главное — цепляющим и актуальным, готовым заявить о “Крёстных” как о перспективной группе. Ключевую роль на музыкальном рынке сейчас играет качество, и благодаря дополнительным инвестициям у нас появится возможность добиться конкурентоспособных звучания и упаковки, а также познакомить с песнями бóльшую целевую аудиторию».

Видеообращение от создателя группы Ксении Андреевой:

О заемщике:

ИП Андреева Ксения Алексеевна осуществляет деятельность в области исполнительских искусств.

Этапы реализации проекта:

1. Запись, сведение и мастеринг треков на студии звукозаписи, фотосъемка и съемка вертикальных промо-видео, отгрузка треков дистрибьютору: ноябрь 2022.

2. Монтаж вертикальных видео и постобработка фотографий, производство рисованных клипов: декабрь 2022.

3. Старт прогрева аудитории в социальных сетях, последовательные релизы двух синглов, запуск таргета и посевов, расклейка плакатов в арт-пространствах Москвы: декабрь 2022.

4. Релиз альбома, последовательные релизы рисованных клипов: декабрь 2022 - январь 2023.

5. Завершение промокампании, анализ результатов: февраль 2023.

Каналы продвижения проекта:

• Анонсы в официальном ВК-сообществе группы;

• Питчинг альбома в редакторские плейлисты стриминговых сервисов;

• Таргетинг на подписку в ВКонтакте;

• Посевы в ВК-сообществах с целевой аудиторией;

• Рассылка релиза по музыкальным телеграм-каналам, музыкальным кураторам ВКонтакте, музыкальным и околомузыкальным СМИ;

• Запуск серии промо-роликов в VK Клипы;

• Расклейка плакатов с обложками синглов и альбома с QR-кодом в арт-пространствах Москвы.

Планируемые результаты:

1. Увеличение аудитории официального ВК-сообщества группы с 2 000 до 5 000 подписчиков.

2. 50 000 прослушиваний альбома в VK Музыка за три месяца промокампании.

3. 10 000 добавлений песен из альбома в библиотеку пользователей.

4. 30 000 совокупных просмотров рисованных клипов в VK видео.

5. 20 публикаций в СМИ.

6. Общий охват VK-клипов на трек в 100 000.

7. 50 сканирований QR с уличной расклейки.

Смета проекта:

Производство альбома:

– Аренда студии звукозаписи – 80 000 руб. (2 000 руб./час*40 часов);

– Оплата работы звукорежиссёра – 20 000 руб. (6 песен оптом).

Проведение фотосессии:

– Аренда фотостудии с оборудованием – 10 000 руб. (1 000 руб./час*10 часов);

– Оплата работы фотографа – 15 000 руб. (1 500 руб./час*10 часов);

– Оплата работы ассистента фотографа – 5 000 руб.;

– Оплата работы графического дизайнера – 5 000 руб.;

– Оплата работы художника-постановщика – 5 000 руб.;

– Оплата работы стилиста – 10 000 руб.;

– Макияж и прически – 10 000 руб. (2 500 руб./человек*4 человека).

Производство сниппета (в локации фотосессии):

– Оплата работы оператора – 15 000 руб. (3 000 руб./час*5 часов);

– Оплата работы монтажера – 2 500 руб.;

– Аренда светового оборудования для съёмки видео – 2 500 руб. (штатив, приборы постоянного света).

Производство рисованных клипов:

– Оплата работы художника-аниматора – 20 000 руб. (оптом за 3 клипа).

Промокампания:

– Оплата работы таргетолога – 15 000 руб.;

– Бюджет на таргетированную рекламу – 35 000 руб.;

– Бюджет на посевы – 35 000 руб.;

– Печать и расклейка постеров – 5 000 руб.;

– Оплата работы менеджера по связям с общественностью – 5 000 руб.;

– Оплата работы менеджера по социальным сетям – 5 000 руб.