В эпоху клипового мышления видеоряд является одним из ключевых инструментов продвижения. Записав потенциальный хит, важно не только попасть в ротацию и разместить его на всех цифровых площадках, но и снять клип на песню. Если вы предпочитаете доверять работу профессионалам, это затраты на услуги режиссера и съемочной команды, стилиста и визажиста, аренда студии, костюмы, реквизит и другие не менее важные статьи расходов. Все упирается в поиск финансирования.

Как собрать деньги на клип — способы и полезные рекомендации

Способы привлечения средств зависят от формата. Существует пять категорий клипов:

Самый бюджетный — снятый в режиме реального времени на айфон или андроид. Сегодня модно выкладывать в сети подобные видео, а все, что вам нужно, это телефон, друг, который поможет со съемкой, если вы сами хотите быть в кадре, и программа по видеомонтажу — ее можно бесплатно скачать в мобильном приложении. Такое видео может привлечь аудиторию, стать успешным без каких-либо вложений, но не стоит надеяться, что поклонники будут пересматривать его вечно. Чаще всего подобные ролики быстро забываются, когда появляется что-то новое и более интересное.

Второй вариант, уже требующий вложений, однако довольно небольших, — концертный. В этом случае в кадре присутствует только артист на сцене, возможно — танцевальная группа и фан-клуб. Клип можно снять во время выступления или саундчека. Имея параллельный источник дохода, в подобный проект можно вложить личные средства, либо пригласить молодого дружественного режиссера с оператором, которые выполнят эту работу за 30-40 тысяч рублей.

Золотая середина — это сюжетный клип. При удачном выборе идеи и режиссера в рамках скромного бюджета можно сделать интересную историю, но здесь уже могут понадобится кредитные или инвестиционные средства, займ или долг.

Следующий уровень — музыкальный блокбастер с большой съемочной группой, несколькими неделями напряженного препродакшна, спецэффектами и использованием современных технологий. Такое видео может стоить несколько миллионов рублей, а для привлечения средств стоит искать спонсоров. Возможно, если проект масштабный, пытаться заинтересовать компании, которые согласятся финансировать проект за интеграцию в клип рекламы их продукции: например, когда на герое одежда определенного бренда или он пьет кофе конкретной марки из чашки с логотипом — способов может быть много.

Наконец, пятый вариант клипа — музыкальный анимационный ролик. Сегодня это один из самых популярных форматов. Средняя стоимость такого видео в высоком качестве составляет около 100 000 за минуту. Если даже умножить на три, это достаточно небольшая сумма для кредита. Также ее можно собрать с помощью краудфандинга или краудлендинга, о которых мы расскажем дальше.

Где найти деньги на съемку музыкального клипа

Определившись с форматом, вы сможете понять объем необходимых средств и, исходя из них, выбирать каналы привлечения финансирования. Если это небольшая сумма в пределах 100 000 рублей, возможно, вам удастся безболезненно вложить в реализацию проекта личные средства, занять деньги у знакомых или оформить банковский займ. Только помните, что обращаясь за помощью к банку, вам в любом случае придется отдавать сумму с процентами.

Если речь идет о более внушительных средствах, лучше всего подготовить емкую, лаконичную презентацию вашего проекта с детальным описанием, фиксацией всей статьи расходов, обоснованием его ценности, важности и привлекательности. С таким питч-деком можно уже выходить на потенциальных партнеров, инвесторов, которых способна заинтересовать эта история. Составьте список компаний, брендов, аудитория которых пересекается с вашей, и, возможно, вам удастся заключить контракт. Начинающие креаторы часто думают, что рекламодатели заинтересованы только в звездах первого эшелона, но это не так. Сегодня зрители устали от нарочито дорогой, люксовой рекламы, поэтому многие игроки рынка стараются «оживлять» ее, привлекать новые идеи и лица.

Что учесть перед тем, как начать привлекать инвестиции на съемку клипа

Нужно не только выбрать формат видео, но и четко зафиксировать, сколько конкретно средств вам понадобится на реализацию проекта, учитывая все возможные расходы, составить смету и бизнес-план по продвижению клипа, понять, как и где будет организован препродакшн и съемочный процесс, сколько времени вам потребуется на подготовку, будете ли вы привлекать актеров, массовку, какие локации вы хотите задействовать. Если вы планируете брать займ, просчитайте, когда сможете отдать его и за счет каких ресурсов.

Можно ли снять клип, не собирая деньги

Можно. Мы подробно рассказали об этом выше, говоря о разновидностях музыкальных клипов. Видео, снятые на телефон, тоже могут вызвать резонанс, но это, скорее, лишь дополнительный способ привлечь внимание к своему проекту. Лучше, например, снять таким образом бэкстейдж — то, что происходит за кадром во время съемок вашего будущего шедевра, и выкладывать в соцсетях небольшие ролики перед премьерой, подогревая интерес поклонников.

ТОП-6 способов сбора средств на съемки клипа

Для реализации задуманного все средства хороши, если вы заранее просчитали риски, определили плюсы и минусы выбранного пути.

Сотрудничество с режиссером по бартеру. Если вы оба находитесь в начале карьеры и вам интересно творческое видение коллеги, почему бы не сделать совместную работу в «учебном» формате, чтобы потом презентовать друг друга в своих соцсетях и рекламных презентациях. Возможно, первый опыт будет не самым удачным, но шансы на успех все равно есть.
Дружеский займ. Вам не придется отдавать проценты, как в банке, если вы занимаете деньги у знакомых. Здесь главное четко определиться со сроками возврата и не задерживать выплаты, иначе это может испортить отношения и негативно сказаться на вашей репутации.
Меценатство. Возможно, кто-то из поклонников достаточно хорошо обеспечен и настолько сильно верит в вас, что готов вложиться в проект. Не самый худший вариант, но есть риск вмешательства в творческий процесс. Мало кому из музыкантов это понравится.
Контракт с лейблом. Если артист становится резидентом, звукозаписывающая компания как правило берет на себя все расходы по записи материала, съемке клипов и полному продвижению. Важно внимательно прочесть договор перед подписанием и понимать, сколько времени понадобится по контракту, чтобы вернуть вложенные средства с дальнейшей монетизации контента.
Краудфандинг. Это проведение кампании по безвозмездному сбору средств на онлайн-платформе, где пожертвовать деньги на реализацию проекта может любой желающий. За это все участники кампании, если она завершилась успешно, получают подарок от артиста: например, благодарность в титрах, бесплатный билет на концерт или фото с ним. Минус в том, что с помощью краудфандинга гарантированно собрать средства обычно удается только известным исполнителям. Аудитория неохотно вкладывается в проекты - noname.
Краудлендинг. В отличие от краудфандинга, при использовании этого онлайн-инструмента средства придется вернуть. Кредиторами здесь выступают частные независимые инвесторы.

Краудлендинг на Ко-Фи как способ привлечь инвестиции для съемки клипа

На данный момент Ко-Фи является единственной в России платформой, которая специализируется на привлечении инвестиций именно для креативных предпринимателей. На площадке можно собрать средства в том числе и на съемку музыкального клипа. Для этого необходимо быть старше 18 лет, являться резидентом РФ и иметь статус юридического лица — ИП или ООО. Вы подаете заявку на сайте с подробным описанием вашего проекта, включая этапы его реализации, информацию о создателях и команде, а также прогноз возврата средств, после чего заявка проходит модерацию и попадает на витрину проектов. Там ее изучают потенциальные инвесторы. Они могут оставлять свои лайки, и когда вы видите, что на вас обратили внимание, открывайте раунд финансирования. Он может длиться 2, 7 или 30 дней на ваш выбор. Также вы сами определяете необходимую вам сумму и процентную ставку: ее средний размер составляет 20% годовых. После успешного завершения раунда в вашем личном кабинете появляются договора с инвесторами, вы подписываете их, получаете деньги и приступаете к съемкам. Возврат средств осуществляется ежемесячно равными платежами. Краудлендинг — не только удобный способ привлечения инвестиций, но и возможность вступить в более осознанные отношения с финансами, научиться вести свой креативный бизнес и вывести его на новый уровень.

Как действовать начинающему музыканту?

Как бы вы ни были сосредоточены на творческом процессе, не стоит забывать о планировании и грамотном менеджменте. Если есть возможность, обратитесь за помощью к специалисту, который будет организовывать вашу деятельность, если нет — попробуйте самостоятельно продумать стратегию развития и продвижения, включая сроки выхода песен, клипов, альбомов, активность в соцсетях. Есть правило, которое работает всегда: сначала вы вкладываетесь в свое дело, потом оно начинает работать на вас. Изучайте и выбирайте те инструменты привлечения финансирования, которые подходят именно вам, не бойтесь пробовать новое.

Яна Пономаренко

Директор по маркетингу платформы Ко-Фи